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瀏覽 1911 次【字號 】 發布時間:2013/1/18 15:17:59 打印本頁

 

       貴州茅臺之后,五糧液也陷入了反壟斷審查的“漩渦”。1月17日下午,五糧液集團在其官方網站發布公告稱,根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局、四川省發改委的檢查情況,公司決定立即撤銷《五糧液營銷督查處理通報》(督字001號)文件,并嚴格依據《反壟斷法》進行徹底整改,具體措施隨后公布。

      與茅臺集團1月15日聲明如出一轍的是,五糧液集團這份公告的落款人為“宜賓五糧液酒類銷售有限責任公司”。


  導致五糧液接受檢查的《五糧液營銷督查處理通報》(督字001號)文件是五糧液在本月上旬發布的。當時,該通報直指低價和跨區銷售的經銷商,稱“極個別的五糧液品牌運營商和五糧液專賣店我行我素、不按規則、不顧大局、不識大體,低價、跨區、跨渠道違規銷售五糧液,給公司和整個市場環境產生了極大的消極因素,造成了極大的負面影響!

  該通報同時指出,五糧液在2012年12月對全國市場進行了例行抽查,于12月12至14日發現成都市場出現低價和跨區域銷售五糧液的行為,根據相關合同規定,對違規商家進行通報處理。

  五糧液當時處理的案例包括:因在成都某酒類直供連鎖超市購買到北京市糖業煙酒公司29箱52度新品五糧液,對北京市糖業煙酒公司全國通報批評一次,限該公司派專人5日內按838元/瓶現場回購,對該公司扣除違約金28014元;浙江商源共好貿易有限公司、四川銀隆酒業有限公司等12家經銷商被要求回購并扣除保證金;保定市乾坤福商貿有限公司等3家公司則因為在成都買到其銷售的五糧液產品面臨貨源調查并被通報批評。

  據查,五糧液集團董事長唐橋在1月5日集團公司工作會上曾表示,“2013年是形勢更加嚴峻、困難更多、壓力更大的一年,經濟下行加劇,多元產業將會受到更大的沖擊,特別是主業受國家政策的限制,市場經營面臨更艱巨考驗!蓖瑫r希望五糧液集團上下既要做好“過冬”的防御準備,更要制定“迎春”的積極措施。

  唐橋針對銷售問題,具體批評集團部分子公司經營效果不佳、市場意識不強、營銷團隊人才缺乏、營銷能力薄弱,難以應對激烈的市場競爭。

  據悉,五糧液近期已將原有的銷售部門架構改為市場部、銷售部、銷售服務中心、營銷督查管理部四大部門。五糧液近期在答投資者問時提到,公司去年已完成了機構改革、建立起新的營銷體系,以進一步貼近市場,快速反饋市場信息。

  值得提醒的是,相較茅臺,五糧液產品出廠價和零售價之間差價已經不大,五糧液此番“限價令”的放開或較難使得經銷商進一步降價出貨。

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